Depuis quelques décennies, le milieu des médias canadien couve d’importantes transformations que la crise économique a précipitées.

-    Depuis les années 1960, la concentration de la presse n’a cessé de s’accentuer au Canada.

-    Si le lectorat des grands quotidiens décroît lentement mais sûrement depuis les années 1970, il semble que l’arrivée de l'Internet ait graduellement décimé les rangs des adeptes des formats papier. En effet, la toile permet de consulter les journaux, magazines et blogues d’un peu partout sur le globe et ce, gratuitement.   De tous les médias, ce sont les quotidiens qui ont connu la plus petite évolution des revenus entre 1997 et 2006, avec un maigre 17%. À titre comparatif, les revenus des entreprises en ligne augmentaient de 10 000%.

Internet gagne donc des parts de marché et les annonceurs y sont de plus en plus présents. Ainsi,  les dépenses publicitaires pour Internet sont passées de 237 millions de dollars en 2003 à 1,2 milliard $ en 2007.  Cela s'est fait au détriment de la presse écrite.

-    Enfin, l’avènement de la récession a contraint les annonceurs à sabrer de manière importante dans les investissements publicitaires, laissant un imposant manque à gagner dans les revenus publicitaires de la presse écrite.  Cela a à son tour précipité la fermeture de plusieurs grands titres aux États-Unis. Au Canada,  le groupe Canwest a dû, en 2009, se placer sous la loi de la protection sur la faillite.

Quelques chiffres

Selon un rapport publié par le Conference Board du Canada en 2009, « la récession mondiale réduira probablement la production à valeur ajoutée réelle dans le secteur culturel canadien d’environ 2,2 milliards de dollars en 2009 ».

Le même rapport estimait que « les médias écrits et la radiodiffusion, qui dépendent largement de la publicité commerciale, devraient enregistrer une baisse de leurs revenus de 6,1 et 4,8 pour cent respectivement, en raison de la récession mondiale. »

En 2009, les journaux étasuniens ont enregistré une baisse de leurs revenus publicitaires de 28% par rapport à l’an dernier. Les annonces classées ont, quant à elles, vu leurs revenus baisser de 37,9 %, résultat de la compétition que leur livrent des sites Internet tel que Craigslist.

Le bureau de la publicité interactive du Canada nous apprend que tandis que la presse écrite - surtout quotidienne - vit un passage vide, de 1997 et 2006, les revenus de la télévision ont augmenté de 54%; ceux de la radio, de 64%; et ceux de l'Internet de 10 000%.

Sources :
Conference Board du Canada; La Presse, 20 novembre 2009; Bureau de la publicité interactive du Canada  (via Radio-Canada, 26 janvier 2009).